الشخص الحديث في معظم الحالات وراء العلامة التجارية. إذا كانت الشركة قد أعلنت نفسها ، وتحتفظ بسمعة طيبة وصورة جيدة ، فلا يفكر العملاء في هذا الاختيار ، مع التركيز على الشركة المفضلة لديهم. الشعار ، بدوره ، بمثابة ضوء إشارة ويسبب بعض الارتباطات. لذلك ، يلعب الشعار دورًا مهمًا في وجود المؤسسة وتطورها وإدراكها الإيجابي من قبل الناس.
شعار - وجه أي شركة
ما هو الشعار
الشعار هو علامة بيانية أو رمز رمزي يستخدمه الأفراد أو الكيانات القانونية لزيادة الوعي العام. كل التفاصيل من الشعارات له نص فرعي خاص ، والذي يؤثر على التصور البشري بطرق مختلفة.
! مثيرة للاهتمام أظهرت الدراسات أنه كلما زاد عدد الأشخاص الذين يحبون الشعار ، كلما لجأوا إلى شركة معينة.
هناك عدة أنواع:
- النص / الخط. هذا هو الحروف الأصلية لاسم الشركة من خلال استخدام الاختصارات والخطوط وأحجام الحروف المختلفة. اعتمادًا على الأدوات المستخدمة ، في هذه المجموعة ، يتم تمييز الاختصارات والحروف المرجعية وكلمات الشعار (وتسمى مختلفًا العلامات التجارية).
- الرسم / مبدع. استخدام العناصر الرسومية (الأشكال الهندسية ، الرموز) كتمثيل تخطيطي للمؤسسة. على سبيل المثال ، ترتبط قطرة الماء بالصودا ، وتكييف الهواء ، والمقص - مع مشغل أو مصفف شعر. هذه مختلفة: الرموز ، الصور التوضيحية ، الملصقات التجريدية ، التعويذات.
- جنبا إلى جنب. مزيج من 1 و 2 أنواع.
ظهر مصطلح "شعار" في القرن التاسع عشر.
اتضح أن الشعار الجيد الصنع يزيد من فعالية الأنشطة التسويقية ويضمن الاعتراف بالشركة ويميزها عن المنافسين. بفضل عدد من الوظائف المهمة ، يصبح الشعار جزءًا لا غنى عنه من العلامة التجارية.
كيف تصنع شعار
قبل إنشاء "شارة شركة" ، يجب أن تتعرف على مبادئ تكوين أفضل الشعارات:
- البساطة. تكون العلامة أسهل في إدراكها وأسرع في تذكرها عندما تتم العلامة برسالة واضحة ؛
- بروز.
- المتانة. لا يمكنك تنفيذ الشعار أثناء الطيران ، يجب أن يظل كل سطر ذا صلة وفعال حتى بعد 50-100 عام ؛
انتبه! شعار شركة Coca-Cola لم يخضع للتغيير منذ عام 1885.
- التنوع. يجب أن يكون الشعار رائعًا ، سواء على بطاقات العمل أو في التطبيقات ؛
- الامتثال المطلق لمجال النشاط وميزات الشركة ؛
- التفرد.
اسم العلامة التجارية - عنصر رسومي يقع بالقرب من اسم الشركة أو يلعب منفرداً
مباشرة خلال "البناء" تحتاج إلى التركيز على الجانب النفسي. على سبيل المثال ، بخصوص الخطوط:
- ترتبط المخطوطات بالأناقة والرقي ، لذا فهي مناسبة للشركات المرتبطة بفساتين السهرة ، والسيارات باهظة الثمن ، والمجوهرات.
- إن الخط الزخرفي مع الضفائر والعرض التقديمي الاستثنائي يجعلك ترغب في الاستمتاع واللعب. يجب أن توقف الشركات المصنعة للألعاب ، والمتنزهات.
- يرتبط الخط الرقيق بالاستقرار والموثوقية. حل جيد للمؤسسات المالية وشركات التأمين.
- خطوط Sans-serif بسيطة بدرجة كافية ، لذا فهي تلهم الثقة على الفور. بديل جيد عن الثقة أو الشركات الاستشارية.
إنشاء تجول
الإجراء:
- اصنع بعض المسودات.
- رسم 5-10 اسكتشات مختلفة.
- حدد أدوات التحرير.
تلميح! يقوم المصممون المتمرسون بتطوير شعار في Adobe Illustrator و Photoshop و Inkscape. من بين الخدمات المجانية ، Canva في القمة.
- مجموعة كل الأفكار في عنصر واحد.
- شعار الاختبار.
- تحقق التدرجية.
- إنشاء صيغ متعددة للتطبيقات المختلفة.
أفضل شعارات الشركات والشركات
يتضمن ترتيب أفضل الشعارات في العالم تطوير الشركات العملاقة والشركات الصغيرة.
شركة Apple الرائدة في السوق في مجال الإلكترونيات تتمتع بأبسط وأروع شخصيات لا تنسى - تفاحة قوية. لكن قلة من الناس عرفوا أن النسخة الأولى من الشعار كانت صورة نيوتن تحت شجرة التفاح.
الشعار هو عرض توضيحي شرطي لمفهوم واحد أو فكرة كلية.
حلويات تويكس
في البداية ، كانت تسمى الحانات رايدر. ومع ذلك ، في الثمانينيات ، قام البريطانيون بإعادة تسمية الاسم الجديد "Twix" وتعريفه - وهو مزيج من الكلمتين "double" و "biscuit". مثل هذا الحل ينقل تماما للعملاء جوهر الشركة.
يرتبط نظام الألوان Twix بالشوكولاتة والعواطف الدافئة.
كوكا كولا
عاد تطور الوقت الوحيد إلى نقطة انطلاقه. حاول المديرون تغيير الشعار ، فقط التغييرات لم تفيد المبيعات. لماذا تركت العلامة التجارية كولا النسخة الأصلية من الشارة.
كوكا كولا
بيبسي
الشعار الأكثر تغييرًا في التاريخ. المحاولة الأولى كانت فاشلة تمامًا. فقدت الفكرة الثانية هويتها بسبب التشابه الكبير مع الشركة المذكورة سابقًا. وفقط في عام 1962 ، وجدت شركة Pepsi التعبير من خلال:
- عدم وجود بادئة حصة في الاسم ؛
- اختيار التدرج اللوني الثلاثة (الأحمر والأزرق والأبيض) ؛
- صورة الكرة.
تستخدم ألوان الشعار بالكامل في جميع منتجات الشركة: من الزجاجات إلى الملحقات ذات العلامات التجارية
ماكدونالدز
قبل الرسالة المعروفة M ، ذهب مديرو الشركة 20 عامًا. الآن ، إذا رأى شخص ما لوحة من الألوان أو خطابًا مشابهًا ، فإن الرغبة تأتي فورًا لتناول برغر لذيذ وشرب الكولا.
تشبه اللوحة المحددة البطاطا المقلية (أو كعكة) مع الكاتشب
الشعارات هي الأفضل في صناعة الأزياء:
- لويس فويتون
- شانيل.
- فندي.
- فيرساتشي.
- جيفنشي.
أروع شعارات السيارات تشمل:
- جاكوار.
- فيراري.
- BMW.
- مرسيدس.
- أودي.
تجدر الإشارة إلى شعار شركة رياضية. لا تمثل علامة اختيار في هذه الحالة نوعًا من التحدي. شكلت المبدع كارولين ديفيدسون رابطة موازية مع آلهة النصر اليونانية القديمة ، نيكا. الشارة نفسها تعني الحركة والسرعة.
كل شعار يبرز ضد الرموز الأخرى.
يبرز شعار Warner Bros. يُظهر الدرع الذهبي اللامع على شكل أحرف كبيرة تحمل اسم WB أهمية السينما وتألق الواقع الذي تبثه الشاشات.
أمثلة من الشعارات المصممة بشكل جميل
يمكن أن يعزى ما يلي إلى الشعارات الجميلة:
- In the City Entertainment عبارة عن استوديو إنتاج يقوم بإنشاء محتوى عبر الإنترنت ، ويقوم بالتقاط الصور ومقاطع الفيديو.
قدمت بشكل إيجابي المدينة في شكل أفلام
- ريبا لقد Vode. مجتمع تشيكي عبر الإنترنت للأمهات اللائي لديهن أطفال غالبًا ما يتعذر عليهن التعامل معهن والتعب. يتواصل الأشخاص ذوو التفكير المتشابه في المنتدى ، ويبحثون عن الدعم والتفهم ، وبالتالي يشعرون وكأنهم "أسماك في الماء".
تشعر "مثل سمكة في الماء"
! الأصلي قامت شركة Studio Paws ، وهي شركة أسترالية صغيرة ، بدمج خطوط العظم والحلاقة في الشعار.
- الأسر تحتاج الآباء. منظمة اجتماعية غير ربحية تساعد الآباء المطلقين على استعادة وإقامة اتصال مع الأطفال.
تتجسد المسؤولية الاجتماعية في تركيبة الحروف الصحيحة
اتجاهات تصميم الشعار 2019-2020
الاتجاهات الرئيسية في التصميم:
- أقصى تبسيط
- فقدان بعض الأجزاء (الحروف غير المكتملة ، الأشكال المقطوعة) ؛
- مجرد نص ولا أكثر.
- التأكيد على أصغر التفاصيل (على سبيل المثال ، من خلال انتقال غير مزعج للون) ؛
- استخدام التدرجات ؛
- نيون - ومضة مشرقة في عالم الشعار ؛
- التوجه الرأسي (المرتبط بزيادة الانتقال لجميع مجالات الحياة إلى شاشة الهاتف الذكي) ؛
- الحفاظ على جميع الزوايا والاستدارة.
- مرسومة باليد - تصبح المرسومة باليد أقرب إلى القلب ؛
- خطوط رقيقة.
الجمال في البساطة هو النقطة الأكثر أهمية في إنشاء شعار
مثل النمط - أداة للتعبير عن الذات ، والأزياء - المسمار صغير في مسائل الهوية. وتبقى اتجاهات الموضة في تصميم الشعار مجرد إرشادات ، يجب اتباعها وهو الخيار المعتاد للمطورين والعملاء.
