Moderni ihminen on useimmiten tavaramerkin takana. Jos yritys on ilmoittanut itsestään, ylläpitää mainetta ja hyvää imagoa, niin asiakkaat eivät ajattele valintaa, keskittyen suosikkiyritykseensä. Logo puolestaan toimii merkkivalona ja aiheuttaa tiettyjä assosiaatioita. Siksi logolla on tärkeä rooli yrityksen olemassaolossa, sen kehityksessä ja ihmisten positiivisessa käsityksessä.
Logo - minkä tahansa yrityksen kasvot
Mikä on logo
Logo on graafinen merkki tai symbolinen tunnus, jota yksityishenkilöt tai oikeushenkilöt käyttävät lisätäkseen yleistä tietoisuutta. Jokaisella tunnuksen yksityiskohdalla on erityinen alateksti, joka vaikuttaa ihmisen havaintoon eri tavoin.
Mielenkiintoista! Tutkimukset ovat osoittaneet, että mitä enemmän ihmiset pitävät logosta, sitä enemmän he kääntyvät tietyn yrityksen puoleen.
On olemassa useita tyyppejä:
- Teksti / fontti. Tämä on yrityksen nimen alkuperäinen kirjoitus lyhenteiden, eri kirjasimien ja kirjainkokojen avulla. Tässä ryhmässä käytetyistä työkaluista riippuen erotetaan lyhenteet, monogrammit, logosanat (nimeltään eri tavalla tavaramerkeiksi).
- Graafinen / ikoninen. Graafisten elementtien (geometriset muodot, symbolit) käyttö yrityksen kaavamaisena esityksenä. Esimerkiksi tippa vettä liittyy soodaan, ilmastointiin ja saksiin - satelliitti- tai kampaamopalveluun. Tässä on erilaisia: kuvakkeet, piktogrammit, abstraktit etiketit, talismanit.
- Yhdistetty. Yhdistelmä 1 ja 2 tyyppiä.
Termi "logo" ilmestyi 1800-luvulla.
Osoittautuu, että hyvin tehty logo lisää markkinointitoiminnan tehokkuutta, takaa yrityksen tunnustamisen ja erottaa sen kilpailijoista. Monien kriittisten toimintojen ansiosta logosta tulee välttämätön osa brändiä.
Kuinka luoda logo
Ennen "yritystunnuksen" luomista sinun on perehdyttävä parhaiden logojen muodostamisen periaatteisiin:
- Yksinkertaisuus. Merkki on helpompi havaita ja nopeampi muistaa, kun merkki tehdään selkeällä viestillä;
- muistettavuus;
- Kestävyys. Et voi tehdä logotyyppiä lennossa. Jokaisen linjan tulisi pysyä osuvana ja tehokkaana jopa 50–100 vuoden kuluttua;
Kiinnitä huomiota! Coca-Cola -yrityksen logoa ei ole muutettu vuodesta 1885.
- Monipuolisuus. Tunnuksen on oltava hyvältä sekä käyntikorteissa että sovelluksissa;
- Toiminta-alueen ja yrityksen ominaisuuksien täydellinen noudattaminen;
- Ainutlaatuisuutta.
Tuotemerkki - graafinen elementti, joka sijaitsee lähellä yrityksen nimeä tai soittaa yksin
Suoraan "rakentamisen" aikana sinun on keskityttävä psykologiseen näkökulmaan. Esimerkiksi fontit:
- Käsikirjoitukset liittyvät eleganssiin ja hienostuneisuuteen, joten ne sopivat yrityksille, jotka liittyvät iltapukuihin, kalliisiin autoihin ja koruihin.
- Koristeellinen fontti kiharoilla ja poikkeuksellinen esitys saa sinut hauskanpitoon, pelaamiseen. Sen pitäisi pysäyttää lelujen ja huvipuistojen valmistajat.
- Serif-fontti liittyy vakauteen ja luotettavuuteen. Hyvä ratkaisu rahoituslaitoksille, vakuutusyhtiöille.
- Sans-serif-fontit ovat riittävän yksinkertaisia, joten ne herättävät välittömästi luottamusta. Hyvä vaihtoehto luottamus- tai konsultointiyrityksille.
Luo esittely
menettely:
- Tee joitain luonnoksia.
- Piirrä 5-10 erilaista luonnosta.
- Valitse muokkaustyökalut.
Vinkki! Kokeneet suunnittelijat kehittävät logon Adobe Illustratorissa, Photoshopissa, Inkscapessa. Ilmaisten palvelujen joukossa Canva on kärjessä.
- Ryhmittele kaikki ideat yhteen elementtiin.
- Testilogo.
- Tarkista skaalautuvuus.
- Luo useita muotoja eri sovelluksille.
Parhaat yritysten ja yritysten logot
Maailman parhaimpien logojen sijoitus sisältää jättiläisyritysten ja pienyritysten kehityksen.
Applen elektroniikan markkinajohtajalla on yksinkertaisin, näyttävin ja mieleenpainuvin merkki - purema omena. Harva tiesi kuitenkin, että ensimmäinen versio logosta oli Newtonin kuva omenapuun alla.
Logo on ehdollinen graafinen esitys yhdestä konseptista tai kokonaisvaltaisesta ideasta.
Makeiset Twix
Alun perin baareja kutsuttiin Raideriksi. Kahdeksankymmentäluvulla britit kuitenkin muuttivat ja määrittelivät uuden nimen “Twix” - yhdistelmän kahdesta sanasta “double” ja “keksit”. Tällainen ratkaisu välittää asiakkaille täysin yrityksen ydin.
Twixin värimaailma liittyy suklaaseen ja lämpimiin tunteisiin.
Coca-koola
Ainoa aikakehitys on palannut lähtökohtaansa. Johtajat yrittivät muuttaa logoa, vain muutokset eivät hyötyneet myynnistä. Miksi Cola-tuotemerkki jätti tunnuksen alkuperäisen version.
Coca-koola
Pepsi
Historiassa useimmin vaihdettu logo. Ensimmäinen yritys oli täysin epäonnistunut. Toinen idea menetti identiteettinsä johtuen suuresta samanlaisuudesta aiemmin mainitun yrityksen kanssa. Ja vasta vuonna 1962 Pepsi löysi ilmaisun kautta:
- vaaran etuliitteen puute nimessä;
- kolmen värin valinta (punainen, sininen, valkoinen);
- kuva pallo.
Logovärejä käytetään täysimääräisesti kaikissa yrityksen tuotteissa: pulloista merkkituotteisiin
McDonald'sin
Ennen tunnettua M-kirjainta yrityksen johtajat täyttivät 20 vuotta. Nyt, jos joku näkee samanlaisen värivalikoiman tai kirjeen, tulee heti halu syödä herkullinen hampurilainen ja juoda koolaa.
Valittu paletti muistuttaa paistettuja perunoita (tai pulla) ketsupin kanssa
Logot ovat muotiteollisuuden parhaita:
- Louis Vuitton;
- Chanel;
- Fendi;
- Versace;
- Givenchy.
Tyylikkäimpiä autologoita ovat:
- Jaguar;
- Ferrari;
- BMW;
- mercedes;
- Audi.
On syytä huomata urheiluyhtiön logo. Valintamerkki ei tässä tapauksessa merkitse jonkinlaista haastetta. Luoja Carolyn Davidson muodosti rinnakkaisyhteyden antiikin Kreikan voittajajumalatar Nikan kanssa. Tunnus itsessään tarkoittaa liikettä ja nopeutta.
Jokainen logo erottuu muista kuvakkeista.
Warner Bros. -logo erottuu. WB-nimen kirkkaan kultainen kilpi isojen kirjaimien muodossa osoittaa elokuvan merkityksen ja näytön kautta lähetetyn todellisuuden kirkkauden.
Esimerkkejä kauniisti suunnitelluista logoista
Seuraavat voidaan katsoa kauniiksi logoiksi:
- Vuonna City Entertainment on tuotestudio, joka luo online-sisältöä, johtaa valokuvauksia ja videoita.
Suotuisasti esitelty kaupunki elokuvien muodossa
- Ryba ve Vode. Tšekin verkkoyhteisö vauvojen äiteille, jotka eivät usein pysty käsittelemään ja väsymään. Samanhenkiset ihmiset kommunikoivat foorumilla, etsivät tukea ja ymmärrystä, ja siksi tuntevat olevansa "kalat vedessä".
Tunne "kuin kala vedessä"
Alkuperäinen! Australialainen pieni yritys Studio Paws on yhdistänyt logossa luu- ja parturiraidat.
- Perheet tarvitsevat isiä. Voittoa tavoittelematon sosiaalinen järjestö, joka auttaa eronneita isiä palauttamaan ja muodostamaan yhteydenpitoon lasten kanssa.
Sosiaalinen vastuu ilmenee oikean kirjainyhdistelmän kautta
Logosuunnittelun trendit 2019-2020
Suunnittelun pääsuuntaukset:
- mahdollisimman yksinkertainen;
- joidenkin katkelmien menettäminen (keskeneräiset kirjeet, leikatut muodot);
- vain teksti eikä mitään muuta;
- korostetaan pienimpiä yksityiskohtia (esimerkiksi värin häiritsemättömän siirtymisen avulla);
- kaltevuuksien käyttö;
- neon - kirkas salama logomaailmassa;
- pystysuuntainen suuntautuminen (liittyy kaikkien elämäalueiden kasvavaan siirtymiseen älypuhelimen näyttöön);
- kaikkien kulmien ja pyöreyden säilyttäminen;
- käsin piirretty - käsin piirretty tulee lähemmäksi sydäntä;
- ohuet viivat.
Yksinkertaisuuden kauneus on tärkein kohta logon luomisessa
Kuten tyyli - väline ilmaisun ilmaisuun ja muoti - pieni ruuvi identiteettiasioissa. Ja logosuunnittelun muotisuuntaukset ovat vain ohjeita, joita noudatetaan kehittäjien ja asiakkaiden tavanomaisena valintana.
