A modern ember a legtöbb esetben a márka mögött áll. Ha a cég kijelentette magát, jó hírnevét és jó imázsát tartja fenn, akkor az ügyfelek nem gondolkodnak a választáson, hanem a kedvenc társaságra koncentrálnak. A logó viszont jelzőfényként szolgál, és bizonyos asszociációkat okoz. Ezért a logó fontos szerepet játszik a vállalkozás létezésében, fejlődésében és az emberek pozitív észlelésében.
Logó - bármilyen cég arca
Mi az a logó?
A logó egy grafikus jel vagy szimbolikus embléma, amelyet magánszemélyek vagy jogi személyek használnak a nyilvánosság figyelmének fokozására. A emblémák minden részletének van külön subtextje, amely az emberi észlelést különféle módon befolyásolja.
Érdekes! A tanulmányok kimutatták, hogy minél inkább kedvelik az emblémát, annál inkább fordulnak egy adott céghez.
Többféle típus létezik:
- Szöveg / betűtípus. Ez a cégnév eredeti betűje rövidítések, különböző betűtípusok és betűméretek használatával. A használt eszközöktől függően ebben a csoportban megkülönböztetjük a rövidítéseket, a monogramkat és a logószavakat (más néven védjegyek).
- Grafikus / ikonikus. Grafikus elemek (geometriai alakzatok, szimbólumok) használata a vállalkozás sematikus ábrázolásaként. Például egy csepp vizet szódával, légkondicionálóval és ollóval - műholdas vagy fodrászattal - lehet társítva. Itt különbözőek: ikonok, piktogramok, absztrakt címkék, talizmánok.
- Kombinált. 1 és 2 típus kombinációja.
A "logó" kifejezés a tizenkilencedik században jelent meg.
Kiderül, hogy a jól elkészített logó növeli a marketing tevékenységek hatékonyságát, garantálja a cég elismerését és megkülönbözteti a versenytársaktól. Számos kritikus funkciónak köszönhetően a logó a márka nélkülözhetetlen részévé válik.
Hogyan hozzunk létre logót?
A "vállalati jelvény" létrehozása előtt meg kell ismerkednie a legjobb logók kialakításának elveivel:
- Egyszerűség. A jelet könnyebben észlelhető és gyorsabban megjegyezhető, ha a jelölést egyértelmű üzenettel készítik el;
- emlékezetesség;
- Tartósság. A logót nem lehet repülni, minden sornak relevánsnak és hatékonynak kell maradnia még 50–100 év után is;
Figyelem! A Coca-Cola cég logója 1885 óta nem változott.
- Sokoldalúságát. A jelképnek nagyszerűnek kell lennie, mind névjegykártyán, mind alkalmazásban;
- A tevékenység és a társaság jellemzőinek teljes körű betartása;
- Egyediségét.
Márkanév - egy grafikus elem, amely a cég neve közelében található, vagy egyedül játszik
Közvetlenül az „építés” során a pszichológiai szempontra kell összpontosítania. Például a betűkészletekkel kapcsolatban:
- A kéziratok az eleganciával és a kifinomultsággal társulnak, ezért alkalmasak estélyi ruhákkal, drága autókkal és ékszerekkel foglalkozó vállalatok számára.
- Egy dekoratív betűtípus, fürtökkel és rendkívüli bemutatással készít szórakozást, játékot. Meg kell állítania a játékok és a szórakoztató parkok gyártóit.
- A szerif betűkészlet a stabilitással és a megbízhatósággal jár. Jó megoldás pénzügyi intézményeknek, biztosítótársaságoknak.
- A Sans serif betűtípusok elég egyszerűek, így azonnal bizalmat keltenek. Jó alternatíva bizalmi vagy tanácsadó cégek számára.
Hozzon létre áttekintést
eljárás:
- Készítsen néhány vázlatot.
- Rajzoljon 5-10 különböző vázlatot.
- Válassza ki a szerkesztő eszközöket.
Tipp! A tapasztalt tervezők logót fejlesztenek ki az Adobe Illustrator, a Photoshop, az Inkscape alkalmazásban. Az ingyenes szolgáltatások között a Canva a legelső.
- Az összes ötletet egy elemre csoportosítsa.
- Teszt logó.
- Ellenőrizze a méretezhetőséget.
- Hozzon létre több formátumot a különböző alkalmazásokhoz.
A vállalatok és a vállalatok legjobb logói
A világ legjobb logóinak rangsorolása magában foglalja az óriási vállalatok és a kisvállalkozások fejlesztését.
Az Apple elektronikai piacvezetője a legegyszerűbb, leglátványosabb és legemlékezetesebb karakterrel rendelkezik - egy megharapott alma. Kevés ember tudta azonban, hogy a logó első verziója Newton képe volt az almafa alatt.
A logó egy fogalom vagy holisztikus ötlet feltételes grafikus bemutatása.
Édességek Twix
A bárok kezdetben Raidernek hívták. A nyolcvanas években azonban a britek újranevezték és meghatározták az új „Twix” nevet - a „dupla” és a „keksz” két szó kombinációját. Egy ilyen megoldás teljes mértékben továbbadja az ügyfeleknek a vállalat lényegét.
A Twix színsémája a csokoládéval és a meleg érzelmekkel társul.
Coca cola
Az egyetlen evolúció visszatért a kiindulási pontjába. A vezetők megpróbálták megváltoztatni a logót, csak a változtatások nem voltak előnyösek az eladások számára. Miért hagyta el a Cola márka a jelkép eredeti változatát?
Coca cola
Pepsi
A történelem leggyakrabban megváltozott logója. Az első kísérlet teljesen kudarc volt. A második ötlet elvesztette identitását az előzőekben említett céggel való nagy hasonlóság miatt. És csak 1962-ben Pepsi a következők révén vált kifejezésre:
- a tét előtagjának hiánya a névben;
- háromszínű színválaszték (piros, kék, fehér);
- egy labda képe.
A logó színeit teljes mértékben használják a vállalat minden termékében: a palackoktól a márkás kiegészítőkig
McDonald
A közismert M betű előtt a vállalat vezetői 20 évvel telték meg. Most, ha valaki hasonló színpalettát vagy levelet lát, azonnal felmerül a vágy, hogy enni egy ízletes hamburgert és inni kólt.
A kiválasztott paletta sült burgonyára (vagy zsemlere) hasonlít a ketchupmal együtt
A logók a legjobb a divatiparban:
- Louis Vuitton;
- Chanel;
- Fendi;
- Versace;
- Givenchy.
A legmenőbb autólogók a következők:
- Jaguar;
- Ferrari;
- BMW;
- Mercedes;
- Audi.
Érdemes megemlíteni egy sportvállalat logóját. A pipa ebben az esetben nem szimbolizálja valamilyen kihívást. Az alkotó, Carolyn Davidson párhuzamos kapcsolatot alakított ki az ókori görög győzelem istennőjével, Nikával. Maga a jelkép mozgást és sebességet jelent.
Minden logó kiemelkedik a többi ikonnal szemben.
A Warner Bros. embléma kiemelkedik. A WB név fényes arany pajzs nagybetűk formájában demonstrálja a mozi jelentőségét és a képernyőn sugárzott valóság ragyogását.
Példák a gyönyörűen megtervezett logókra
A következő logók tulajdoníthatók a gyönyörű logóknak:
- A The City Entertainment egy olyan produkciós stúdió, amely online tartalmat hoz létre, fotókat készít és videókat készít.
Kedvezően bemutatott város filmek formájában
- Ryba ve Vode. Csehországi online közösség csecsemők számára, akik gyakran nem tudnak kezelni és megfáradni. A hasonló gondolkodású emberek kommunikálnak a fórumon, támogatást és megértést keresve, és ezért úgy érzik magukat, mint "halak a vízben".
Úgy érzi, "mint egy hal a vízben"
Eredeti! A Studio Paws egy ausztrál kisvállalat csont- és fodrászcsíkokat kombinált a logóban.
- A családoknak apákra van szükségük. Egy társadalmi nonprofit szervezet, amely segít az elvált apáknak helyreállítani és megteremteni a kapcsolatot a gyerekekkel.
A helyes betű-kombináció révén testesül meg a társadalmi felelősségvállalás
A logótervezési trendek 2019-2020
A formatervezés fő irányai:
- maximális egyszerűsítés;
- egyes töredékek elvesztése (befejezetlen levelek, vágott formák);
- csak szöveg és semmi más;
- a legkisebb részletek hangsúlyozása (például egy zavaró színátmeneten keresztül);
- színátmenetek használata;
- neon - fényes vaku a logó világában;
- függőleges tájolás (az életkörülmények növekvő átmenetével társul az okostelefon-monitorhoz);
- minden szög és kerekítés megőrzése;
- kézzel rajzolt - a kézzel rajzolt közelebb kerül a szívhez;
- vékony vonalak.
Az egyszerűség szépsége a logó létrehozásának legfontosabb pontja
Mint a stílus - az önkifejezés és a divat eszköze - egy kis csavar az identitás kérdésében. És a logótervezés divat trendei csupán iránymutatások maradnak, amelyeket követni kell, és amelyet a fejlesztők és az ügyfelek szokásosan választanak.
