האדם המודרני ברוב המקרים עומד מאחורי המותג. אם החברה הצהירה על עצמה, שומרת על מוניטין ותדמית טובה, אז הלקוחות לא חושבים על הבחירה, ומתמקדים בחברה האהובה עליהם. הלוגו, בתורו, משמש כאור איתות וגורם לאסוציאציות מסוימות. לפיכך, הלוגו ממלא תפקיד חשוב בקיומו של המיזם, פיתוחו ותפיסתו החיובית על ידי אנשים.
לוגו - הפנים של כל חברה
מה זה לוגו
הלוגו הוא שלט גרפי או סמל סמלי המשמש אנשים או גורמים משפטיים להגברת המודעות הציבורית. לכל פרט בסמלים יש תת טקסט מיוחד, המשפיע על התפיסה האנושית בדרכים שונות.
מעניין! מחקרים הראו שככל שאנשים אוהבים יותר את הלוגו, כך הם פונים לחברה מסוימת.
ישנם כמה סוגים:
- טקסט / גופן. זוהי האותיות המקוריות של שם החברה באמצעות קיצורים, גופנים וגדלי אותיות שונים. בהתאם לכלים המשמשים, בקבוצה זו נבדלים קיצורים, מונוגרמות, מילות לוגו (נקראות באופן שונה סימני מסחר).
- גרפי / איקוני. השימוש באלמנטים גרפיים (צורות גיאומטריות, סמלים) כייצוג סכמטי של המפעל. לדוגמה, טיפת מים קשורה לסודה, מזגן ומספריים - לאטלייר או למספרה. הנה שונים: אייקונים, פיקטוגרמות, תוויות מופשטות, קמעות.
- משולב. שילוב של סוגים 1 ו -2.
המונח "לוגו" הופיע במאה התשע עשרה.
מסתבר שלוגו עשוי היטב מגדיל את האפקטיביות של פעילויות שיווק, מבטיח את הכרת החברה ומבדיל אותה מהמתחרים. הודות למספר פונקציות קריטיות, הלוגו הופך לחלק חיוני מהמותג.
כיצד ליצור לוגו
לפני שאתה יוצר "תג תאגידי", עליך להכיר את עקרונות היווצרות הסמלים הטובים ביותר:
- פשטות. קל יותר לתפוס את הסימן ומהיר לזכור אותו כאשר הסימן נעשה באמצעות הודעה ברורה;
- זיכרון;
- אריכות ימים. אינך יכול לבצע את הלוגו בטיסה, כל שורה צריכה להישאר רלוונטית ויעילה גם לאחר 50-100 שנה;
שימו לב! לוגו החברה של קוקה קולה לא יכול היה להשתנות מאז 1885.
- אוניברסליות. על הסמל להראות נהדר, גם בכרטיסי ביקור וגם ביישומים;
- ציות מוחלט לתחום הפעילות ותכונות החברה;
- ייחודיות.
שם מותג - אלמנט גרפי שנמצא בסמוך לשם החברה או מנגן סולו
ישירות במהלך "הבנייה" אתה צריך להתמקד בפן הפסיכולוגי. לדוגמה, לגבי גופנים:
- כתבי יד קשורים לאלגנטיות ותחכום, ולכן הם מתאימים לחברות הקשורות לשמלות ערב, מכוניות יקרות ותכשיטים.
- גופן דקורטיבי עם תלתלים ומצגת יוצאת דופן גורם לך לרצות לעשות כיף, לשחק. זה צריך לעצור את יצרני הצעצועים, פארקי השעשועים.
- גופן serif קשור ליציבות ואמינות. פיתרון טוב עבור מוסדות פיננסיים, חברות ביטוח.
- גופני Sans-serif הם דבר פשוט למדי, ולכן הם מעוררים ביטחון מייד. אלטרנטיבה טובה לחברות אמון או ייעוץ.
צור דרך דרך
נוהל
- הכין כמה טיוטות.
- צייר 5-10 רישומים שונים.
- בחר בכלי עריכה.
ייעוץ! מעצבים מנוסים מפתחים לוגו ב- Adobe Illustrator, Photoshop, Inkscape. בין השירותים החינמיים, Canva נמצאת בראש.
- קבץ את כל הרעיונות למרכיב אחד.
- לוגו מבחן.
- בדוק יכולת מדרגיות.
- צור פורמטים מרובים ליישומים שונים.
הלוגואים הטובים ביותר של חברות וחברות
דירוג הלוגואים הטובים בעולם כולל פיתוח של חברות ענק ועסקים קטנים.
מובילה בשוק של אפל בתחום האלקטרוניקה היא בעלת הדמות הפשוטה ביותר, המרהיבה ביותר ובלתי נשכחת - תפוח שננשך. מעטים האנשים שידעו, עם זאת, הגרסה הראשונה של הלוגו הייתה דמותו של ניוטון מתחת לעץ התפוח.
לוגו הוא הדגמה גרפית מותנית של מושג יחיד או רעיון הוליסטי.
ממתקים טוויקס
בתחילה, הסורגים נקראו ריידר. עם זאת, בשנות השמונים הבריטים מיתגו מחדש והגדירו את השם החדש "Twix" - שילוב של שתי המילים "כפול" ו"ביסקוויט ". פיתרון כזה מעביר ללקוחות את מהות החברה לחלוטין.
ערכת הצבעים של טוויקס קשורה לשוקולד ורגשות חמים.
קוקה קולה
הפעם היחידה שבה האבולוציה חזרה לנקודת המוצא שלה. המנהלים ניסו לשנות את הלוגו, רק השינויים לא הועילו למכירות. מדוע המותג קולה השאיר את הגרסה המקורית של הסמל.
קוקה קולה
פפסי
הלוגו שהשתנה בתדירות הגבוהה ביותר. הניסיון הראשון היה כישלון לחלוטין. הרעיון השני איבד את זהותו בגלל הדמיון הגדול עם החברה שהוזכרה בעבר. ורק בשנת 1962, פפסי מצא ביטוי דרך:
- היעדר קידומת יתד בשם;
- בחירת מכלול של שלושה צבעים (אדום, כחול, לבן);
- תמונה של כדור.
צבעי הלוגו משמשים באופן מלא בכל מוצרי החברה: מבקבוקים ועד אביזרים ממותגים
מקדונלד'ס
לפני המכתב הידוע, מנהלי התאגיד עברו 20 שנה. כעת, אם מישהו רואה לוח צבעים דומה או מכתב, הרצון בא מיד לאכול המבורגר טעים ולשתות קולה.
הפלטה שנבחרה דומה לתפוחי אדמה מטוגנים (או לחמנייה) יחד עם קטשופ
סמלי לוגו הם הטובים ביותר בתעשיית האופנה:
- לואי ויטון;
- שאנל
- פנדי;
- ורסצ'ה;
- ג'יבנשי.
סמלי הלוגו הכי מגניבים לרכב כוללים:
- יגואר
- פרארי
- ב.מ.וו.
- מרצדס
- אאודי.
ראוי לציין את הלוגו של חברת ספורט. סימן ביקורת במקרה זה אינו מסמל אתגר כלשהו. היוצרת קרולין דוידסון יצרה אסוציאציה מקבילה עם אלת הניצחון היוונית העתיקה, ניקה. פירושו של הסמל עצמו הוא תנועה ומהירות.
כל לוגו בולט מול סמלים אחרים.
הלוגו של האחים וורנר בולט. מגן זהוב בהיר בצורת אותיות גדולות בשם WB מדגים את חשיבות הקולנוע ואת הברק של המציאות המשודרת דרך מסכים.
דוגמאות ללוגואים מעוצבים להפליא
ניתן לייחס את הדברים הבאים ללוגואים יפהפיים:
- בעיר הבידור נמצא אולפן הפקה שיוצר תוכן מקוון, מנצח צילומי וידיאו.
עיר שהוצגה לטובה בצורה של סרטים
- Ryba ve Vode. קהילה מקוונת צ'כית המיועדת לאמהות עם תינוקות שלעתים קרובות לא מסוגלות להתמודד ולהתעייף. אנשים בעלי דעות דומות מתקשרים בפורום, מחפשים תמיכה והבנה, ולכן הם מרגישים כמו "דגים במים".
מרגיש "כמו דג במים"
מקורית! סטודיו פאס, חברה קטנה באוסטרליה, שילבה פסי לוגו ועצמות מספרים בלוגו.
- משפחות זקוקות לאבות. עמותה חברתית ללא מטרות רווח המסייעת לאבות גרושים לשחזר ולקיים קשר עם ילדים.
אחריות חברתית המגולמת באמצעות שילוב אותיות נכון
מגמות עיצוב לוגו 2019-2020
המגמות העיקריות בעיצוב:
- פישוט מקסימאלי;
- אובדן של חלקים (אותיות לא גמורות, טפסים חתוכים);
- רק טקסט ותו לא;
- הדגשת הפרטים הקטנים ביותר (למשל, באמצעות מעבר לא פולשני צבעוני);
- שימוש בדרגות צבע;
- ניאון - הבזק בהיר בעולם הלוגו;
- אוריינטציה אנכית (הקשורה במעבר הגובר של כל תחומי החיים לצג הסמארטפון);
- שימור כל הזוויות והעגלגלות;
- נמשך יד - נמשך יד מתקרבת ללב;
- קווים דקים.
יופי בפשטות הוא הנקודה החשובה ביותר ביצירת לוגו
כמו סגנון - כלי לביטוי עצמי, ואופנה - בורג קטן בענייני זהות. ומגמות אופנה בעיצוב לוגו נשארות רק הנחיות, לעקוב אחריהן הבחירה הרגילה של מפתחים ולקוחות.
