Moderný človek je vo väčšine prípadov za značkou. Ak sa spoločnosť vyhlásila, udržiava si dobrú povesť a dobrú povesť, potom zákazníci nepremýšľajú o výbere so zameraním na svoju obľúbenú spoločnosť. Logo zase slúži ako signálne svetlo a spôsobuje určité asociácie. Logo preto zohráva dôležitú úlohu v existencii podniku, jeho rozvoji a pozitívnom vnímaní ľuďmi.
Logo - tvár každej spoločnosti
Čo je logo
Logo je grafický znak alebo symbolický znak, ktorý používajú jednotlivci alebo právnické osoby na zvýšenie informovanosti verejnosti. Každý detail emblémov má špeciálny podtext, ktorý ovplyvňuje ľudské vnímanie rôznymi spôsobmi.
Zaujímavé! Štúdie ukázali, že čím viac ľudí má logo radi, tým viac sa obracajú na konkrétnu spoločnosť.
Existuje niekoľko typov:
- Text / písmo. Toto je pôvodné písmo názvu spoločnosti pomocou skratiek, rôznych typov písma a veľkostí písmen. V závislosti od použitých nástrojov sa v rámci tejto skupiny rozlišujú skratky, monogramy, slová loga (inak nazývané ochranné známky).
- Grafický / ikonický. Využitie grafických prvkov (geometrických tvarov, symbolov) ako schematického znázornenia podniku. Napríklad kvapka vody je spojená so sódou, klimatizáciou a nožnicami - s ateliérom alebo kaderníctvom. Tu sú rôzne: ikony, piktogramy, abstraktné štítky, talismany.
- Kombinovať. Kombinácia 1 a 2 typov.
Termín „logo“ sa objavil v 19. storočí.
Ukazuje sa, že dobre vyrobené logo zvyšuje efektívnosť marketingových aktivít, zaručuje uznanie spoločnosti a odlišuje ju od konkurencie. Vďaka mnohým dôležitým funkciám sa logo stáva neoddeliteľnou súčasťou značky.
Ako vytvoriť logo
Pred vytvorením „firemného odznaku“ sa musíte zoznámiť s princípmi tvorby najlepších log:
- Jednoduchosť. Značka sa ľahšie rozozná a rýchlejšie si zapamätá, keď sa známka urobí pomocou jasnej správy;
- památnost;
- Trvanlivosť. Nemôžete robiť logotyp za behu, každý riadok by mal zostať relevantný a účinný aj po 50 - 100 rokoch;
Venujte pozornosť! Logo spoločnosti Coca-Cola sa od roku 1885 nezmenilo.
- Univerzálnosť. Znak musí vyzerať skvele, tak na vizitkách, ako aj v aplikáciách;
- Absolútny súlad s oblasťou činnosti a charakteristikami spoločnosti;
- Jedinečnosť.
Názov značky - grafický prvok, ktorý sa nachádza blízko názvu spoločnosti alebo hrá samostatne
Priamo počas „stavby“ sa musíte zamerať na psychologický aspekt. Napríklad, pokiaľ ide o písma:
- Rukopisy sa spájajú s eleganciou a sofistikovanosťou, takže sú vhodné pre spoločnosti spojené s večernými šatami, drahými autami a šperkami.
- Ozdobné písmo s kučerami a mimoriadnou prezentáciou vás núti baviť sa, hrať sa. Malo by zastaviť výrobcov hračiek, zábavných parkov.
- Pätkové písmo je spojené so stabilitou a spoľahlivosťou. Dobré riešenie pre finančné inštitúcie, poisťovne.
- Bezpätkové fonty sú dostatočne jednoduché, takže okamžite vzbudzujú dôveru. Dobrá alternatíva pre dôveru alebo poradenské firmy.
Vytvorte návod
postup:
- Vytvorte nejaké koncepty.
- Nakreslite 5-10 rôznych náčrtov.
- Vyberte nástroje na úpravu.
Tip! Skúsení návrhári vyvíjajú logo v aplikácii Adobe Illustrator, Photoshop, Inkscape. Medzi bezplatné služby patrí Canva na špičke.
- Zoskupte všetky nápady do jedného prvku.
- Testovacie logo.
- Skontrolujte škálovateľnosť.
- Vytvorte viac formátov pre rôzne aplikácie.
Najlepšie logá firiem a spoločností
Medzi najlepšie logá na svete patrí rozvoj veľkých spoločností a malých podnikov.
Vodca Apple na trhu s elektronikou má najjednoduchší, najokázalejší a najpamätnejší charakter - pokousané jablko. Málokto však vedel, že prvou verziou loga je Newtonov obraz pod jabloňou.
Logo je podmienená grafická ukážka jedného konceptu alebo holistického nápadu.
Sladkosti Twix
Tyče sa pôvodne nazývali Raider. V osemdesiatych rokoch však Briti rebrandovali a definovali nový názov „Twix“ - kombinácia dvoch slov „double“ a „biscuit“. Takéto riešenie poskytuje zákazníkom podstatu spoločnosti.
Farebná schéma Twix je spojená s čokoládou a hrejivými emóciami.
Coca cola
Jediný časový vývoj sa vrátil do svojho počiatočného bodu. Manažéri sa pokúsili zmeniť logo, iba zmeny nepriniesli prospech z predaja. Prečo značka Cola opustila pôvodnú verziu znaku.
Coca cola
pepsi
Najčastejšie zmenené logo v histórii. Prvý pokus bol úplne neúspech. Druhá myšlienka stratila svoju identitu kvôli veľkej podobnosti s vyššie uvedenou spoločnosťou. A iba v roku 1962 našiel Pepsi výraz prostredníctvom:
- chýbajúca predpona vkladu v názve;
- výber trojfarebnej škály (červená, modrá, biela);
- obrázok lopty.
Farby loga sa plne používajú vo všetkých produktoch spoločnosti: od fliaš po značkové doplnky
McDonald
Pred známym písmenom M išli manažéri spoločnosti 20 rokov. Teraz, keď niekto vidí podobnú paletu farieb alebo list, okamžite príde chuť jesť lahodný hamburger a piť colu.
Vybraná paleta pripomína vyprážané zemiaky (alebo buchtu) spolu s kečupom
Logá sú najlepšie v módnom priemysle:
- Louis Vuitton;
- chanel;
- Fendi;
- Versace;
- Givenchy.
Medzi najchladnejšie logá automobilov patria:
- jaguar;
- Ferrari;
- BMW;
- Mercedes;
- Audi.
Za zmienku stojí logo športovej spoločnosti. Začiarknutie v tomto prípade nie je symbolom nejakej výzvy. Tvorca Carolyn Davidson vytvoril paralelné spojenie so starou gréckou bohyňou víťazstva Nikou. Znak sám o sebe znamená pohyb a rýchlosť.
Každé logo vyniká oproti iným ikonám.
Logo Warner Bros. vyniká. Svetlý zlatý štít v podobe veľkých písmen názvu WB demonštruje význam kina a brilanciu reality vysielanej prostredníctvom obrazoviek.
Príklady krásne navrhnutých log
Krásnym logám možno pripísať:
- V City Entertainment je produkčné štúdio, ktoré vytvára online obsah, vedie fotografovanie a videá.
Priaznivo prezentované mesto vo forme filmov
- Ryba ve Vode. Česká komunita online pre matky s deťmi, ktoré často nedokážu zvládnuť a unaviť sa. Podobne zmýšľajúci ľudia komunikujú na fóre, hľadajú podporu a porozumenie, a preto sa cítia ako „ryby vo vode“.
Cítite sa „ako ryba vo vode“
Originál! Austrálska malá spoločnosť Studio Paws má v logu kombinované pruhy s kosťou a holičstvom.
- Rodiny potrebujú otcov. Sociálna nezisková organizácia, ktorá pomáha rozvedeným otcom obnoviť a nadviazať kontakt s deťmi.
Spoločenská zodpovednosť stelesnená prostredníctvom správnej kombinácie listov
Trendy dizajnu loga 2019-2020
Hlavné trendy v dizajne:
- maximálne zjednodušenie;
- strata niektorých úlomkov (nedokončené listy, výrezy);
- iba text a nič viac;
- zdôraznenie najmenších detailov (napríklad farebným nenápadným prechodom);
- použitie gradientov;
- neón - jasný blesk vo svete loga;
- vertikálna orientácia (spojená so zvyšujúcim sa prechodom všetkých sfér života na monitor smartfónu);
- zachovanie všetkých uhlov a zaoblenosti;
- ruka-natiahnutý - ruka-natiahnutý sa blíži k srdcu;
- tenké čiary.
Krása v jednoduchosti je najdôležitejším bodom pri vytváraní loga
Rovnako ako štýl - nástroj na sebavyjadrenie, a móda - malá skrutka vo veciach identity. A módne trendy v dizajne loga zostávajú iba usmerneniami, podľa ktorých je obvyklá voľba vývojárov a zákazníkov.
